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　　J9.com【环球时报报道 记者 杨沙沙 倪浩 丁雅栀 崔瑾玥】“随着年味渐浓，各大商场J9.com、超市、线上平台均迎来销售高峰。”在2月6日国新办举办的保障春节市场供应、促进节日消费的新闻发布会上，商务部副部长盛秋平介绍称，节前全国消费市场运行平稳有序，呈现出供应足、价格稳、销售旺等明显特征。从年货里看中国，在“年货经济”背后，是国民消费能力、商品服务供给、整体消费趋势的集中释放和体现。今年春节的年货折射出哪些消费新趋势？《环球时报》记者进行了调查。

　　《环球时报》记者在调查中了解到，“尝鲜”“猎奇”正在成为很多消费者选购年货的重要偏好。如海外生鲜产品、干果和水果礼盒等。多点Dmall大数据平台提供给《环球时报》的数据显示，消费者采购年货的一个显著趋势是“全球购”占比提升。1月以来，进口水果销售额环比增长最快，达21.5%。

　　“那些漂洋过海不远万里而来的海外水果正越来越受中国消费者的欢迎。”龙年春节将近，北京泰和创业国际贸易公司进口的澳大利亚水蜜桃、新西兰的奇异果、秘鲁的蓝莓以及来自智利的车厘子正在公司位于全国各地的门店热销。公司销售经理薛福荣6日告诉《环球时报》记者，“这些水果礼盒非常受欢迎，它们有几个共同的特点。首先是重量较轻，拿送方便。另外，这些水果口感好，比较迎合消费者挑剔的口味。再就是来自异国他乡，更让人觉得新鲜。”

　　薛福荣称，车厘子在所有“洋水果”中最受青睐。“车厘子红红火火的颜色非常契合中国人春节的气氛，其独特的爱心形状也非常符合情感的表达和心意的传递。”国内水果龙头企业鑫荣懋集团相关负责人告诉《环球时报》记者。智利地处南半球，来自中国的进口基本上从11月初开始。记者了解到，以前车厘子运输主要依靠常规船运，从智利到中国需要30多天，如今借助海运快船3周左右即可到达，空运则能实现48小时抵达中国。随着消费需求的多样化，近年来，在船运和空运之间还出现了海空联运的新物流方式，时间为14天。1月17日，京津冀地区首条南美车厘子直航快线“智利—天津车厘子直航快线”成功开通。与之前相比，每柜车厘子的平均物流配送时间缩短至30个小时J9.com，全程物流成本降低约30%。

　　除供应链物流的“中国速度”之外，近年来不断发展的国产化种植也在丰富中国人的餐桌。中国社会科学院农村发展研究所研究员胡冰川告诉《环球时报》记者，以较受青睐的年货——坚果礼盒为例，近年来国产品种的替代化种植率在不断提升，“如海南生产的腰果，云南生产的碧根果、夏威夷果等，国内很多近年来种植并广受欢迎的农作物品种都源自海外。在对坚果需求不断增加的背景下，国产替代化种植已成为进口产品的有效补充，受到消费者喜爱。”

　　龙头帽、龙形花灯、国风马面裙……越来越多融合“国风”“国潮”关键词的产品出现在消费者的年货清单上。热卖的有“汉服拜年服”“新中式”服装，以及与龙年相关的联名设计款等。《环球时报》记者在北京实地探访了几家商场，发现大部分时尚品牌都推出了“龙年限定”“龙年联名”服饰。52TOYS、泡泡玛特等“潮玩”品牌也上线了带有“龙元素”的手办。“冰墩墩”换上新装，化身“龙墩墩”出现在商场中。王府井工美大厦工作人员告诉《环球时报》记者，目前“龙墩墩”的销售非常火爆。

　　线下的这股热潮同样在线上引爆。数据显示，近一个月来，淘宝平台上“拜年服”一词的搜索量同比增长了560%，“国风女童拜年服”的搜索量更是同比增长了740%。同样攀升的还有与“龙年”相关的商品，其中，龙年金饰热度同比增长500%。京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三。

　　“文创年货”也在为春节消费推波助澜。近期，故宫博物院、大英博物馆、甘肃省博物馆等30余家博物馆发布超千款龙年限定文创，并在设计上一改往日龙的威猛和强壮，化身抱抱龙、小神龙、幸福龙等憨态可掬的“萌龙”可爱形象，集体“卖萌”。

　　“老字号”中式糕点带来的“新年货”也正在成为年货热门。根据淘宝天猫提供的数据，中式糕点与去年同期相比增长15%，成交金额和订单数增长均高于西式糕点，其中，沙琪玛、鲜花饼、蛋黄酥、桃酥、麻花等更受欢迎。

　　盛秋平介绍称，据商务大数据监测，节前全国消费市场运行平稳有序。今年1月下旬，商务部重点监测零售企业销售额环比增长19.9%。1月份，重点监测电商平台销售额同比增长20%。

　　年货市场的繁荣背后是紧密的产业链支持。从生产、加工到销售，各个环节紧密相连，形成了完整的产业链条。产品的附加值和市场竞争力也在年货的“升级”中不断提升。以预制菜类的年货礼盒为例，不仅体现出农产品加工、餐饮类产品制作的标准化、工业化和流程化，更是冷链保鲜、物流配送等多领域支持系统运作成熟化的体现。

　　胡冰川告诉《环球时报》记者，年货预制菜首先会对原材料的生产、养殖、捕捞环节起到直接拉动作用。然后经过初加工、精细加工等环节进入到产业链上游的成品阶段。“在接下来的营销层面，下游带动产业链进一步拉长，包装设计、渠道销售、市场推广，乃至线上销售和带货主播的参与，都成为消费链条中的一部分。”

　　“年货经济”也拉动各地经济发展。借助一批质优价好的“特产”，地方产业转型，经济实现增长。以汉服为例，在“穿汉服过新年”成为流行趋势的同时J9.com，主要生产地区曹县也正凭借其深厚的历史底蕴和精湛的工艺技术规模化发展。记者了解到，目前，曹县有汉服企业2282家，其中原创汉服加工企业1578家，并且形成了一个集原创研发、设计制作、辅料辅具、体验展示、网络营销等于一体的完整汉服生态圈。